编者按：本文来自微信公众号“商业数据派”（ID:business-data），作者：廖羽，36氪经授权发布。

昨天的微博热搜第一，咋一看让人有点摸不着头脑。

英特尔？杨笠？一个是芯片半导体公司，一个是女脱口秀演员，怎么扯上关系的呢？细看之下，才发现这个热搜的吊诡之处。

3月18号，英特尔发布微博推荐自家新品的EVO认证，请了脱口秀演员杨笠来配合宣传，并发布了一条短视频。官方的文案中含有“脱口秀”、“职场”、“平反”等词汇，明显是借用了杨笠脱口秀热度为英特尔带货的一只推广广告。

杨笠的出圈很大程度上是因为“调侃”男性的脱口秀段子，如今英特尔用其代言，触到了不少人的敏感点。

有的人针对杨笠，说她“靠攻击男性吸引流量，还赚以男性消费者为主体的钱”。有的人攻击英特尔，说它“性能那么普通，价格却那么自信”，并且在评论区狂刷英特尔老对手AMD的好。

英特尔发现后迅速删除了微博，而且其淘宝客服在回答消费者关于“杨笠”的相关话题时，也有影射、讽刺杨笠之嫌。如此种种行径虽然讨好了男性消费者，却又惹怒了不少女性用户——“冒着违约代价下架广告，明摆着歧视啊”、“这客服怎么这样说话，太恶毒了！”

（图片来自@观察者网评论截图和网络）

很快，英特尔的微博评论区被用户攻破了，相关话题也一路被顶上热搜第一，话题度超过300万，评论中多涉及“女权”、“男女性别对立”等话题。

面对这场舆论角力，大众表现激烈，壁垒分明，可涉事双方却没有只字片语。

目前，@英特尔芯品 与 @英特尔中国虽然删除了所有杨笠相关的宣传信息，英特尔官方淘宝店也撤下了与杨笠相关的宣传海报，但并未对事件作出官方回应。而杨笠及笑果文化也并未发布任何针对该事件的声明或者公告。

一场普通的产品推广，杨笠作为当事人也再一次被舆论恶意攻击，英特尔先后得罪了男性消费者和女性用户，新品没人关心不算，评论区还一个劲的夸AMD，真是得不偿失。

用有争议的艺人代言，就是在爆红和覆灭的深渊之间走一线钢丝，而英特尔恰巧示范了一个完美的错误案例。

而笑果文化上一个翻车的案例，同样也是利用“男女代言反差”——李诞身为男性，却代言Ubras内衣，被网友一众狂喷之后草草道歉不了了之。

难道在品牌和笑果的眼中，性别不对立，商业就无价值？

事实上，脱口秀从去年凭借《脱口秀大会》、《吐槽大会》两大系列综艺大热之后，脱口秀节目也凭借其追热点、敢真言的种种特质越来越受到年轻一代追捧，吸引了不少流量。也正因如此，许多爆红的脱口秀演员受到许多商业客户的关注，其中就有“英特尔事件”的女主——杨笠。

《商业数据派》细盘了以杨笠、李诞为代表的脱口秀艺人近1年来的数百条微博商业推广链接，发现了脱口秀商业化之路上的两大特质。

其一是竞品不排他。众所周知，一般的明星或者艺人接代言或者合作推广时，会签署排他协议。也就是说，一位艺人只能在同一类类目中，挑选一个产品或者品牌进行合作，否则就会有违约风险。之前鞠婧祎就因为在合约期间使用同类目竞品而被深圳仙迪公司告上法庭。

而从杨笠、李诞的微博商务链接来看，其合作方不仅有红米、ViVO等同定位电子产品；上汽、大众、一汽等传统竞品；还有京东、淘宝、抖音、快手等对手平台。甚至在去年9、10两月期间，李诞先后参加抖音直播带货、支付宝理财直播和百度好奇夜主题晚会。杨笠也和多芬、完美日记、珀莱雅、自然堂等对手品牌方有过合作。

这么看，似乎在脱口秀领域，品牌方们表现得格外宽容，这在某种程度上切合了脱口秀不设限的特质，但也有可能是合同期较短产生的效果。

（图片来源于@李诞官方微博）

另外，脱口秀的“无厘头元素”也在演员们所接的商单中有所体现。

比如李诞身为男性、却代言Ubras内衣，有着光头造型却代言着防脱洗发水和康王，天天说“人间不值得”却代言着某品牌的商务男装。