砺石导言：在第一次三年战略合作之后，腾讯又与敦煌研究院开启新的三年合作。在此背后，有着什么样的底层逻辑？

刘学辉 | 文

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在瞬息万变的中国互联网产业，一个企业的业务或产品能持续三年以上的时间就已经颇为不易，更不要提与外部机构的一个合作项目了。

三年前，作为中国最著名互联网企业之一的腾讯，曾与敦煌研究院达成一项战略合作，即腾讯将自己在数字化科技与泛文化娱乐领域的能力，与敦煌研究院的科研成果相结合，以帮助敦煌文化扩大在世界范围内的影响力，同时让更多的老百姓领略到敦煌之美。

当时这个合作并没有引起外界太多关注，主要因为过去大家已经见识过太多类似企业与文化机构合作的项目。大多数企业最初充满热情，但往往在投入一段时间后，便会发现在文化领域需要耗费巨大的资源与精力，却没有好的商业回报，于是热情就很快冷却，合作项目也最终归于沉寂。但出人预料的是，腾讯与敦煌研究院的这次合作不但没有沉寂，相反创造了大量有价值的成果，并持续深化。

就在近日，腾讯与敦煌研究院再次举办发布会，宣布在上一个三年合作的基础上，将展开新的三年战略合作。笔者在详细研究了这次战略合作的主要内容后发现，其相较上一次的合作项目具有更大的复杂度与挑战性，这也意味着双方的合作开始进入到深水区。

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由于与敦煌研究院的战略合作，需要投入巨大的人力、财力与物力，但很难获得较为直接的短期收益，大多数企业并不会在这种项目上投入太多。那么，腾讯为什么会如此执着与敦煌研究院的合作呢？

笔者在长期对腾讯生态进行跟踪研究后发现，与敦煌研究院的战略合作其实并非只是腾讯的一个普通项目，而是腾讯当前核心战略的一个缩影，这决定了二者合作的可持续性。

首先，腾讯于2019年明确将“科技向善”作为公司的使命与愿景。“科技向善”有两方面含义，一方面是在商业化产品领域，腾讯始终坚持只做对用户与社会具有真实价值的产品；另一方面常常被大众忽略，但实际上也明确写在了马化腾的全员信中，甚至更为强调。马化腾专门提到科技向善需要“推动科技创新与文化传承，助力各行各业升级，促进社会的可持续发展”。

腾讯集团副总裁程武在这次与敦煌的合作发布会现场表示：“让敦煌文化从保护在洞窟里，到保护在硬盘里，保护到云端，最终保护到人类的认知和热爱里，让敦煌真正在数字时代‘永葆青春'。这是最有意义的保护和传承，也是腾讯‘科技向善'的使命所在。”

对传统文化的传承，在当下是一个极为重要的挑战。不仅仅是物理层面的保护，还有意识层面的重视。尤其在机器算法操纵人们信息获取渠道的今天，大多数人都陷入短视频、信息流产品提供的碎片化内容的旋涡，而对当前中国的传统文化知之甚少。有些了解的，也只是停留在三国演义、封神榜等一些演义型的历史传说阶段，或者只是停留在局部历史人物与历史事件的了解上，而缺乏对中国传统文化体系性与深层次的了解。这就需要政府与有责任感的企业更多的去思考，如何让传统文化重新焕发出新的生命力，这也是为什么我国政府明确将2025年实现中国传统文化复兴作为基本国策。

其次，长期以来，“内容”与社交都并列为腾讯深耕的两个最核心的产业，当前腾讯也明确定位为一家“以互联网技术为基础的科技与文化公司”，而“新文创”又是腾讯在内容与文化领域的一个重要战略。腾讯“新文创”战略主要指的就是在新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，其愿景目标是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

而敦煌石窟是中华文脉的主流所在，敦煌文化核心内涵慈悲、智慧与美，也正是中国传统文化的精髓。了解敦煌文化，将有助于国人了解中国的来龙去脉，进而更加理解中国的现在，其是代表中国传统文化的最核心IP之一。所以，腾讯将敦煌文化作为其打造中国文化符号的核心抓手之一，是一个水到渠成的最优选择。

最后，随着消费互联网红利见顶，产业互联网兴起，To B业务开始成为腾讯整个公司未来可持续发展的最重要增量业务。在腾讯承载To B业务的CSIG（云与智慧产业事业群），智慧产业则是除了腾讯云之外的战略级业务，而在各个产业中，智慧文旅是智慧产业的一个重要分支，文化博物馆又是文旅产业的一个重要组成部分。