文章目录

一、商科高校官微传播商业文化的现状

（一）定位不够清晰

（二）商业文化内容缺失

二、新形势下商科高校官微传播商业文化的机遇和挑战

（一）利用流量大而持久的优势

（二）正视来自外部的质疑惯性

（三）化解来自内部的组织矛盾

三、商科高校官微传播商业文化的有效路径

（一）明晰自身定位，善用数据分析，以提升运营传播效率

    1. 在力求双赢的过程中发扬商科属性，明晰自身定位。

    2. 善用后台数据进行分析。

（二）加强组织建设，改进培养方案，以保证内容稳定持续输出

    1. 加强运营组织内部的沟通和协作，避免整体效率低下。

    2. 改进官微运营人才培养方案。

（三）细化内容边界，丰富表达形式，以优化商业文化内容

    1. 明晰内容边界，将内容栏目化。

    2. 丰富推文表现形式。

四、结语

文章摘要:高校官方微信公众号（以下简称高校官微）作为服务类公众号的一种,其提供校园服务方面的作用日渐明显,但由于综合实力、运营方式等方面的不同,商科高校官微的功能和服务同质化严重,且在传播商业文化方面存在较大空白。基于9所商科高校的近两年运营数据,采用数理统计法、比较研究法以及李克特式量表问卷调查法,分析其运营特征,尝试探索如何从平台运营、组织架构和内容创作三方面搭建利于商业文化传播的商科高校微信公众号。

文章关键词:

论文分类号:G206;G647