上海不仅拥有东方文化的底蕴和庞大的消费市场，也有丰富的原材料供应保障和线上线下结合的数字化基础，更是具备产业后发优势。近年来越来越多的国际级设计师和品牌开始聚集上海，上海时装周、高定周等一系列国际性时尚活动在这里绽放。

“大豫园片区”今年被首次提及。此前，南京东路步行街、淮海中路商业街和豫园商圈，一直是上海乃至全国闻名的商业街区。现在，以福佑地块向西贯通豫园商圈，向东连接起外滩。如同围棋中的“接”，一子落下，气通盘活。可以想见，10万平方米的豫园商圈即将蜕变为100万平方米的大豫园片区，商业画卷就此展现。

9月1日，备受瞩目的上海外滩“宝藏”级地块——黄浦区福佑地块确定了最终的实施主体，豫园股份携手合作伙伴全面参与“大豫园片区”建设。未来，该地块不仅将结合豫园老城厢打造独具地域特色的商业文化旅游目的地和生活体验地，还将结合外滩金融集聚带打造金融科技产业集聚区。

2021年10月，“校场”快闪街区在豫园商城亮相，为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验、是融合传统东方生活美学、现代潮流风尚和创新商业业态的一次尝试。近年来，春节、元宵期间，豫园商城通过非遗灯彩的氛围营造，对地面、墙面、湖面、桥面和高空布置主题鲜明、形式多样的灯彩，已成为市民游客体验海派年味和中国文化的打卡地。

上溯至公元1559年，明朝布政使司潘允端为愉悦双亲，在上海县城北面聚石凿池，首造豫园。其后历经460多年，闻达云集、商贾汇聚，彼时的一座私家园林于世事开阖俯仰间融入历史、点化未来。时至今日，上海这座城留下了豫园，而豫园也造就了今天的上海。

图说：大豫园片区概念图 采访对象供图（下同）

豫园股份控股股东复星国际联席首席执行官徐晓亮表示，福佑地块是少有的毗邻外滩的稀缺资源，被很多人戏称为是上海的“传家宝”。700年上海老城厢发展史和460年豫园文化传承史，以及100多年的海派商业文明史都在这里交织荟萃。随着福佑地块的融入，大豫园片区一定会成为链接传统与现代、民俗与潮流、民族与世界的典范。

和此前的诸多黄浦旧改地块一样，福佑地块内包含了优秀历史建筑、名人旧居、知名商铺老号等大量极具海派风格的建筑和街店。出让范围内各类保护保留历史建筑总建筑面积约9.86万平方米。通过历史建筑保护更新和新建风貌肌理建筑，范围内保护更新建筑总规模不应小于12万平方米，开发难度比较大。

其间，诸多重点历史文化建筑，也将进行业态重整、保护开发，被赋予更多的空间内涵。有着百年历史的童涵春堂大楼，将变身为奢品工坊，吸引国内外手工匠人入驻；同样拥有百年历史的商铺老号——仁记珠宝银楼，将成为珠宝品类体验店，提供一个深度文化及工艺体验平台；明清建筑世春堂，变身为多功能的艺术文化空间，举办品牌活动、艺术沙龙等。老城厢历史文化风貌是江南文化的重要载体，未来将以豫园为核心，充分融合国家级、市级、区级非遗项目和一众老字号品牌，形成老上海文化记忆的历史活力区。

作为城市变迁的见证者，豫园商城每年接待的市民游客有数千万之多，它成为大家口口相传的“外国人眼中的中国，中国人眼中的上海，上海人眼中的原乡”。豫园地区是民俗文化的发祥地，江南文化的承载地，又是海派文化的聚集地。

如何打造上海乃至全球最大的商业集群？豫园股份提出的“东方生活美学”置顶战略似乎成立解题的关键。当下，无论是国外流行的中国风，还是国内兴起的国潮热，都指向了一个共通的元素——东方生活美学。东方生活美学是中国人在不同历史时期、不同阶层、不同维度中发现和沉淀下来的生活之美，是中国文化的世界表达。

遴选“主将” 从旧改项目到大豫园片区

此外，2020年6月，“外滩枫径”正式揭幕，带来户外景观酒吧区、世界美食大赏、游戏嘉年华、文艺演出、空中露台派对等体验，成为豫园地区夜经济的一张名片。2021年6月，“上海夜生活节”启动仪式在“外滩枫径”举行，从合作品牌、演艺活动、沉浸式体验等方面全面升级，整体布局“四季十节”活动，致力于将“外滩枫径”打造成上海乃至全国夜经济周末集市标杆项目，开市60天，客流累计突破570万人次，日均客流达10万人次。