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王府井商圈改造划重点:以文化赋能传统商业实

新京报讯(记者 陈琳 实习生 张晓悦)北京市将打造故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”,建设王府井国际化消费区域。4月7日,记者从王府井商圈相关负责人处获悉,王府井商圈改造升级方案已确定,将深度挖掘东城区丰富的历史文化资源,重塑王府井IP的文化影响力,最大化释放商圈的消费活力。

4月7日下午,王府井大街相比清明期间冷清,但仍有不少行人往来。实习生 张晓悦 摄

王府井管委会主任宋叙介绍,王府井曾是中国历史上最时髦的商业街区,随着诸多“后起之秀”潮流商圈的崛起,王府井曾面临影响力下降的问题,“东城区文化资源丰富,我们要进行文化赋能传统商业的改造升级。”

宋叙介绍,王府井商圈的改造提升,将从三个方面持续发力。首先是文化赋能,将深度挖掘王府井商圈的文化属性,融入更多文化元素,凸显传统街区的历史文化调性。

1954年建店的工美大厦作为王府井大街特色产品、特色文化、工艺传承的重要展示窗口,将迈向“百货2.0时代”。王府井工美大厦商场党总支副书记、经理牛超透露,后冬奥时代,工美大厦将突出工艺美术特点,精选商品品类,发展特色化文创产品,垂直化设置民俗类、藏品精品等多个区域。“我们将更加注重工美大厦的文化服务功能,专设知识分享区,把体验和工艺美术的内容做起来,实现知识分享,为消费者提供更多服务。”牛超表示。

4月7日下午,工美大厦,两位外国游客正在选购冬奥特许商品。实习生 张晓悦 摄

其次,立足国际一流,注重品牌打造,吸引更多国际品牌首店入驻。同时,致力于探索商业与科技结合的新模式,“未来我们希望王府井可以有机器人清扫、机器人导览、机器人手冲咖啡等科技元素出现,吸引更多Z世代的年轻人走进王府井”。

在王府井百货的“和平菓局”,不仅汇集了丰富多样的老北京传统小吃、非遗手工艺品和近年备受消费者喜爱的故宫文创,更有3D等科技元素的融入,以古都文化、京味儿文化为背景,搭建了“文化+科技”的新舞台。

王府井百货“和平菓局”,“棕编张”正向游客展示棕编手艺。实习生 张晓悦 摄

在吸引年轻客流方面,拥有119年历史的东安市场,迎来近23年来最大规模的转型提升。经过对市场趋势的不断研判,最终确定了东安市场未来的新定位——“北京最潮的沉浸式买手制百货”,利用有限空间呈现最精粹商品。目前,东安市场拥有10个集合区、39家品牌形象店铺,组合了600多个品牌,其中超过半数的品牌是首次进入中国大陆市场。王府井集团商品资源中心总经理、睿锦尚品国际贸易(上海)有限公司董事长左静介绍,传统百货公司很难做到为顾客提供更为丰富的选择,打造买手制百货,可以避免商品同质化的问题,在王府井商圈客流和客质的提升方面发挥重要作用。

同时,紧抓“步行商业街区”的定位,王府井商圈正在加紧进行城区管廊铺设,以及主街音响设备、灯光等硬件的不断升级,这些将持续提升王府井的营商环境,搭建更为丰富的商业消费场景。

宋叙表示,王府井商圈承载着厚重的历史文化底蕴,在当下采取文化赋能、科技赋能、跨界融合的方式,能够最大化地提升街区的文化品位和整体形象。她介绍,“读书节”将成为王府井贯穿全年的活动,此外,今年7月王府井还将重磅推出“咖啡节”,“我们希望‘咖啡节'内容更丰富多元,比如融入音乐、阅读、露天电影等文化内容。经历此次改造升级,希望王府井能够成为一个鲜活的空间,讲好中国故事,同时真正融入Z世代的生活。”

新京报记者 陈琳 实习生 张晓悦

编辑 陈静 校对 卢茜