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最开始我们谈论IP的时候，只是单纯的在以IP的原生含义为中心去讨论其衍生的各类产物。当时所认为的IP是某种知识产权著作，并且是塑造出受人喜爱的著作形象。最终的落脚点都是一个整体形象。

在早期，IP的商业价值在于直接的经济价值，比如通过电影塑造的IP，商业价值在于相关电影的票房。出版作品在于其背后的销量。

当时当背后的IP操盘手发现了IP的更广阔的价值时，开始对IP的衍生价值进行挖掘。包括各类IP本身的周边产品，以及对于IP的二次开发。

但这些都只是在挖掘IP本身的价值，后来IP开始出现了符号化或者说标签化的概念，让IP在商业实践中拥有了为产品提供溢价的能力，又开始了新一轮的IP价值挖掘。

但这些都只是基于IP的文化属性和情感属性进行商业变现。在某种程度上来说，IP本身是文化人创造的文化产物，有着文化人独有的矜持。所以变现手段也相对含蓄，只是在挖掘自己的价值。

刚刚也提到过了，IP本身就是文化人创造出的文化产物，是通过某种文化手段创造出来的集成形象。他本身包含了被受众所广泛接受的价值观和文化观念，并且集成在一个被受众乐于接受的形象当中。

因为文化IP自身所包含的属性，也让IP在商业活动中有了自己的优势。

流量价值

IP本身就是被流量堆积出来的产品，只有流量才能塑造出一个成功的IP。所以IP天然就有着流量价值，在IP的粉丝心中，只要IP出现的地方，那么一定对此投放自己一定的注意力，这就是IP对粉丝的天然吸引力。

正是这种吸引力的存在，让IP有了为产品提供流量的可能。当产品与IP进行结合时，粉丝对于IP的注意力就会在一定程度上转移到产品上。

品牌价值

对于粉丝来说，IP是某种价值观和文化观念的集合。本身就代表着对于IP本身强烈的认同感，只因为有认同，才会对IP投以持续性的关注，并且给予自己的喜爱。

那么对于IP所结合的产品，在一定程度上也把IP背后的价值观和文化观念同样赋能到了产品上。这就会让粉丝对于产品的价值观和文化观念进行深层次的了解，尤其是有着IP作为背书，那么更容易让粉丝也认同产品。

我们都知道，对于品牌来说，价值观和文化观念是品牌存在生命力的两个特征。IP的品牌价值，就等于是为品牌激活价值观以及文化观念，并且让品牌具有了情感属性和文化属性。

圈层价值

圈层价值是流量细分之后的产物。IP现在出现的数量越来越多，我们能看到越来越多雷同的IP的出现，对于粉丝来说，同一种类型的IP有一个最好的就够了，有限的关注和喜爱不足以分配给除了自己“本名”以外的其他IP。

这就导致IP的粉丝越来越细分，IP在进行塑造时也越来越去切入精准粉丝的群体。也就是说，新生代的IP不再希望的到最广阔的粉丝，而是寄希望于得到一批精准的死忠粉。

这些粉丝往往有着许多共通的特性，这些特性就是这个群体的壁垒。这也是Z时代的典型特征。这些群体壁垒构成了相对封闭性，也就成为了一个圈层。

在圈层之中，大家都会对圈层外的东西并不感冒，但是对圈层内的东西十分上心。所以当产品被圈层所认可的IP赋能时，那么IP就会把产品带入到新的圈层中，实现新的消费群体增长。

IP的本身含义是知识产权，但是如果我们想从市场角度去解读IP市场的话，那么知识产权并不是最合理的解释。在我的理论体系中IP被解读为“在一定群体中形成共同认知的形象”。

所以我们在去看各种IP的时候，我们会发现创作者们为我们搭建了一个宏大的世界观，并且为IP设置了一个丰满的人物背景，让粉丝去充分了解人物背后的故事，并且通过多种角度的情节，去塑造IP的整体形象。

前文提到过，IP之所以会受到欢迎，因为本身IP蕴含的情感属性和文化属性是被粉丝所广泛接受的。但是情感和文化都是比较抽象的概念，所以就需要通过具现化的呈现方式将IP呈现出来。

所以创作者们在进行创作时，满足的是粉丝对于IP背后情感需求和文化需求，这是一种文化认同和情感连接。但是这些概念过于抽象，所以必须通过具现化的手段把这些概念呈现出来，满足粉丝的期待。

这就是为什么我们看到大部分的IP形象都是被电影、电视剧、动漫等形式创造出来的，因为之后这些媒体形式才能把抽象化的内容完整的具现化出来。