封面新闻记者易依丽

拥有乐高情结的成都人有福了！

继中国首个乐高乐园在成都落成后，8月12日，乐高集团宣布将在成都开设全新的乐高品牌旗舰店，带来独具创意的乐高玩乐体验和购物空间。把更多的孩子、家庭和粉丝带到中国西部。作为乐高集团在中国的第七家品牌旗舰店，该店将落户成都市锦江区远洋太古里，计划于2022年第一季度正式开业。

乐高品牌旗舰店的到来再次证明成都是经济第一店。三个城市的魅力。据上海市商业数据与成都零售商协会联合发布的《成都首创品牌研究（2021半年）》显示，今年上半年，成都引进各类首店296家，仅次于上海和北京。第三。除了乐高品牌旗舰店外，日本拓哉书店、新加坡西餐品牌羽之鸟、多云书院等首批门店也即将与成都市民见面。

首店云集，首展继续，一一时尚消费地标都是在成都诞生的商业版图上。其中，潮玩市场的竞争十分激烈。被称为中国版乐高的宝玛特已在成都开设了12家门店，名创优品新成立的独立时尚品牌TOP TOY也已在成都展开近战。

弗若斯特沙利文报告显示，中国时尚零售的年复合增长率为34.6%。到2024年，市场规模预计将达到763亿元。 2020年，天猫潮流消费用户规模将比2019年增长100倍。对于任何在行业多年或刚接触游戏的玩家来说，这都是一块不能放弃的蛋糕。目前，国内潮玩市场的主要参与者有丹麦老牌乐高乐高、日本老牌时尚游乐公司Medicom Toy、万代南宫萌，以及国内新兴潮玩公司泡泡玛特、TOP TOY、52Toys、十二楼文化等。美国。拆迁等。

长期以来，在很多用户的认知中，“潮玩” =盲盒”或者“潮玩=玩具”，这也成为了国内潮流玩家最大的发展局限。现在整个潮玩行业都陷入了一种“IP焦虑”，抢IP、扩IP资源库。迪士尼、乐高、万代南宫梦等运营内容IP的公司，通过人物关系、情节、个性为IP注入生命力，构建与消费者建立情感联系的体系。

成都乐高品牌旗舰店将为消费者带来怎样的新体验？乐高相关负责人告诉记者，“我们打造的是一个全方位的生态系统，包括有线网店、线下品牌零售店、乐高教育中心等。线下品牌零售店和线上平台优势互补，结合高品质、创意的乐高游戏体验，带给更多中国孩子。乐高会不断推出新品（每年约有60%是新品）。我们连续四年推出中国传统节日系列，去年我们推出了第一个中国节日系列。传统的乐高悟空小侠系列获得了非常积极的反馈。”

他们都说,“走进乐高，如海深渊，钱包从此过客。”

目前，乐高集团在全球拥有6家品牌旗舰店和超过265家授权店。中国，覆盖70多个城市，已开业的乐高品牌旗舰店分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田银河COCO公园。旗舰店将于今年第四季度正式开业，乐高将如何颠覆成都新消费市场，我们不妨拭目以待！

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