作者 | 唐 艺

编辑 | 周大锤

原创首发 | 金角财经

这一届奥运会的运动员，和以往有些不大一样。

东京奥运会首金获得者、女子10米气步枪冠军杨倩的珍珠美甲，在小红书上成为新的网红风尚。

陈梦比赛时所佩戴的乒乓球项链、幸运手链也成为新一轮爆款带货单品，带货能力不输顶流。

微博的热搜榜被#国兵yyds、#奶龙好帅、#解说哥哥和体操小花、#芦玉菲好漂亮等话题占据。

运动员碾压流量明星，从头到脚的的配饰被网友扒了个遍，屡次登上微博热榜。

知名度的提升、随之而来的代言、品牌商承诺的奖品加持，面对这些赛后获得的附加价值，运动员们，尤其是收获奖牌的运动员，正越来越像带货的网红。

在此之前，运动员们的商业化道路可谓困境重重。有过举重冠军退役后经历饥饿与百病缠身，毫无尊严地死去；有过和监管部门因代言问题剧烈冲突，新星陨落。

这一轮“运动员饭圈化”，人们似乎看到了运动员商业化的一丝新亮光。但在热闹与喧嚣背后，他们并没有挣脱以往都有的桎梏。反而，这一轮交织着金钱与名声的浪潮背后，他们可能面临的事更激烈的冲突。

体育圈越来越像饭圈？

为什么是这一届奥运会？

一切早已有迹可循。

2016年，4G网络的普及，开启了视频化时代，催生了短视频网红、直播型网红等产业。

同年8月10日晚间，在里约奥运会上获得以“洪荒之力”获得无数关注的“洪荒少女傅园慧”吸引了1000万人观看她的直播首秀。

据《都市快报》当时统计显示，此次直播页面获得的映票数量达到318万，礼物换算成人民币接近10万元，甚至连影帝黄渤也前来捧场。

充满个性化的表达，突破了人们对运动员的刻板印象。

互联网的完善，更让人们通过手机里不断传播的视频、文章、表情包，认识了这个乐观、开朗、有趣的女孩。

在直播兴起的浪潮下，傅园慧迅速出圈爆火。

实际上，秀场直播、直播带货，都不算是中国独有的形式。但在2017年，李佳琦、薇娅等网红抓住了电商直播的风口，让这个并不新奇的业态摇身一变，成为流量变现的新赛道。

在越来越火爆的直播平台里，只有特立独行、个性化才能脱颖而出。

个人IP的建立，变成了流量变现的基础。

据奥林匹克运动资料来源显示，比赛期间，世界上平均每天有近 30亿人次观看电视转播。无数的人群聚集在屏幕。

随着互联网的普及以及各种媒体社交平台的进一步开发，人们的奥运参与度和体验感又得到了进一步提高。

十几年前，看奥运最多是喝两瓶啤酒，找几个朋友热闹热闹。

图片来自图虫创意

而现在，我们可以拿起手机，点进运动员的个人主页，对他们的发挥进行品评，情绪宣泄有了更直接的渠道。

本次东京奥运会，由于疫情原因，更是将“云上”奥运发挥到了极致。

在没有观众和掌声的奥运赛场上，奥组委在社交网络推出了“Make The Beat！”策划——通过社交媒体视频参与2020年东京奥运会及残奥会。这是奥运会及残奥会历史上，首次采用统一的呐喊节奏来营造奥运气氛。

而在中国，与奥运运动员的互动还远不止于此。

中国运动员乘着社交媒体的红利时代，开辟出了自己特有的的一条路。

这几年来，社会思潮演变，让观众们开始更多的开始关注国货、国潮，代表国家形象、为国家争取荣誉的运动员们，毋庸置疑“吸粉”无数。

东京作为奥运会的举办地点，就已经可以唤起群众的爱国情怀，运动员们在赛场上碾压性的表现，更是深度了唤醒观众的民族自豪感。

“杨倩的珍珠美甲”、“马龙比心”、“郭晶晶跳水”无论是现役还是已经退役的奥运运动员们，一时间全部冲上了微博热搜榜，并且热度持续不下。

东京奥运会的空场举办模式，将原本在场内的的鼓舞互动形式延续到了场外。

社交媒体为运动员和观众搭起的沟通的桥梁，观众接触到了与比赛时不同的运动员形象。

谈到奥运明星摇身一变成为网红，中国国家兵乓球队总教练刘国梁也曾对《北京日报》的记者表示，与一本正经的夸赞相比，这种被认可的方式更真实、更接地气。

图片来自图虫创意

此次比赛涌现出来的“00”后选手们，凭借着在互联网环境下成长起来的优势，在社交媒体的发言让观众们感觉，这些为国家争光的奥运冠军们，私底下和我们身边的朋友并无太大区别。