随着我国经济发展的全面提速，加上数字化、信息化的快速发展，越来越多的消费者在满足物质需求的同时寻找文化痕迹，希望获得精神上的满足。众多商业地产紧随消费者的脚步，积极进行调整，试图拓展“文化+商业”的探索，以文化和消费者为导向，消除边界感，重新定义商业空间。希望文化力量为商业赋能，从而获得更大的品牌力，满足消费者对“新美好生活”的需求。

文化基因“入侵”商业地产< /strong> p>

近年来，商业地产面临巨大压力。一方面，商业地产同质化严重。类似的“吃、喝、玩、玩、购”模式基本无异；这是激烈的竞争和商业项目的积压。

随着国潮的兴起，不少商业地产企业看到了文化的可塑性和文化的优势，为商业项目创造差异化价值。

从2017年频繁出现的“文化元素”，到近年的商业IP和国潮文化，文化艺术不再是“高乐少”，它们隐藏在博物馆和艺术之中画廊。融入商业地产，逐渐走进大众视野，走进寻常百姓家。

目前玩“文化+商业”的方式有很多种，包括文创零售、特色餐饮、剧场式商业空间、展览空间等模式。

商业地产公司在原有基础上，延伸出“IP文创展、音乐文化广场、精品书店、文创市场、夜摊经济”等多项特色体验业态。商业，融合独特的文化品质。这一变化使商业地产不再以单一的“商品服务”和单一的“室内服务”为目标消费者，而是以感受打动消费者，以设计吸引消费者，以品质留住消费者。在满足购物需求的同时，也满足了精神需求。

文化基因“传播”城市生活 p>

以创造品质精神生活激活商业本质，将传统文化、本土文化、城市标签、IP文化、潮流文化融入商业项目。

比如在一些商场，主流顾客都是90后和95后，商场与明星国漫IP《灵妃》和《猫妖的诱惑》合作开展购物中心的完整视觉改造。组织COSPALY、Coser游行、歌舞表演等活动；

部分商场与热播电视剧《三十年》合作，举办主题展览，承载城市文化基因，引导消费者重温30 多岁。 2010年上海都市生活；

部分商场举办中老年人红色主题歌唱比赛，重温时代经典；

部分商场邀请年轻人参与文创城馆藏展览、新颖时尚的艺术品，更能满足他们的需求。

在“文化+商业”的所有“实现”形式中，“精神”文化建设首当其冲。据文商大数据中心监测，2018年专注文创品牌的TOP50商场中，书店“一马当先”，上榜品牌多达13家；文创品牌紧随其后，上榜11个； DIY工坊，所有跨境综合店都上榜，占据第三梯队。

看起来像书店，但不是书店，而是城市精神宣传部落。它是一个集书店、文创、设计、艺术、设计家居、配饰、配饰为一体的系统，形成一种文化和生活。

这种形式为传统商业市场注入了更深层次的“文化”内涵、新的生机和活力。

城市文化精神提升的重点

如上所述，大众愿意为精神文化赋能的产品买单，而不仅仅是产品本身。

有关数据显示，我国中产阶级人数现已增长到世界第一。他们拥有国内32%的财富。 2015年达到7.3万亿元。未来20年，我国中产阶级人数将从2.3亿增加到6.3亿。这群人将成为我国的主要消费群体。他们往往忽视产品价格，更注重高品质、高含量、体验性强的产品。

基于此，文化精神、艺术推广、人文欣赏与商业空间、品牌内涵、价值的跨界连接所产生的消费创造具有巨大的想象空间。文化赋能商业，两者深度融合已成趋势。

区别于其他商旅文化的蜻蜓关系，元格文商旅集团“商业+文化”深度发酵延伸至极致，启动“未来智能”工程，包括艺术生活中心、科技体验中心、成长素养中心、文化沉浸中心、社会实践中心填补文化负离子空间。

未来智慧是新消费时代具有文化属性的商业空间，是纯粹的商业空间，不是纯粹的商业价值，是集公共与社会的城市公共空间、文化与商业为一体的双向赋能产品。

未来，我们将用“心灵的方向·更好的成长”的情感表达，容纳消费者对品质生活的向往和向往，引领消费市场的迭代更新“文化+”，为消费者打造充满人文关怀的移情动人的情感栖息地。