作者?狂人?|?公关狂人（ID：PR-MEN）

现如今，跨界早已经成为了品牌营销的标配，而具有大众化粉丝基础的游戏IP，更是时下最受品牌欢迎的合作对象之一。

其中，凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验，《和平精英》、《王者荣耀》等游戏早已成为现象级IP，不仅深受年轻人喜爱，也备受品牌青睐。

近日，美的小家电联手和平精英，用一场“吃鸡”的误会来阐述亲情，这个创意点惊艳到很多人。

美的小家电×《和平精英》

以“吃鸡”梗实现情感沟通

不同与一般的品牌联名只是在产品外包装上冠个联名噱头，美的小家电此次则是拍摄了一支情感TVC，以《和平精英》游戏为主线，讲述了小天才姐弟因“吃鸡”与父母引发的一场“误会”，用“吃鸡”这样一个双关之意表现出两代人的思想冲突，从而展现出品牌的温度，扩大品牌在用户心中的影响力，建立起用户对品牌的黏度。

1、真实生活写照，引发群体共鸣

近些年来，关于陪伴、代际之间沟通的讨论越来越多。

而美的小家电的这支TVC的灵感就来源此，通过片中姐弟与父母的相处、不由让人共振：这不就是我们平常与父母相处的模式吗？父母只能通过朋友圈了解我们的近况，当问我们的时候，我们又以“我很忙”、“你又不懂”搪塞过去。

全片根据真实生活出发，以和平精英中的“吃鸡”热梗，找到了一个与两代人关系的巧妙连接点，没有刻板说教，却更容易让用户产生共鸣。

2、联名产品巧妙融入，激发观众购买欲

除了用创意丰富品牌内涵之外，广告的另一个目的就是推广产品。

在《吃啥子鸡》短片中，我们也能够看到美的小家电与和平精英的联名款产品，充分借助父母与孩子做菜时的场景巧妙露出。这样的融入弱化了广告痕迹，强化了产品的用途和场景，有效挖掘了用户的潜在需求，更能激发观众购买欲。

3、通过与KOL共创内容，加深品牌与粉丝的羁绊

这支短片之所以能够吸引到很多人，不仅仅是因为其用有趣的方式展现了父母子女之间的情感问题，令人动容之余又不沉重，还少不了诸多KOL的助力，例如，抖音超人气摆货小天才、迈瑞·刘桂香，还有潮玩摇滚乐队GALA等人都参与到了短片的创作中，碰撞出走心作品，输出品牌价值的同时也加深了粉丝与品牌的羁绊，成功俘获了一批年轻用户的心。

作为家电营销大佬，美的小家电深谙年轻用户的喜好，通过借助“大吉大利吃鸡”热梗，从最贴近年轻人的话语风格入手，精心打造了这支暖心又欢乐的《吃啥子鸡》TVC，将春节、亲情、游戏、乐队等元素完美混搭，打破常规春节营销套路，在一众品牌中脱颖而出，收获超高人气。

品牌与游戏IP联动不断

对品牌有何价值意义

不止是美的小家电，很多品牌都在跨界游戏IP，且玩法层出不穷，例如，猫王和《王者荣耀》、农夫山泉和《阴阳师》、《魔兽世界》携手麦当劳以及七匹狼和《雷霆战机》等，这些都是经典的IP游戏跨界案例。

对于品牌来说，和这些热门游戏IP跨界合作，不止是一次内容共创，赢得短时间的流量和声量，更是在丰富品牌内涵。

1、不仅仅是流量，更是盘活用户资源池

对于品牌来说，和游戏IP跨界合作，不仅是撬动了IP背后的粉丝群体，将粉丝转化为自己的用户，更是使得品牌的用户群更加活跃，有粘性。

就拿美的小家电与和平精英的这次合作来说，美的本身就具有庞大的用户量，而和平精英也具有忠诚的粉丝，美的小家电通过将自身和游戏IP圈层的流量打通，将汇聚巨大的年轻群体流量池。

不过，美的小家电这次跨界游戏IP，不仅仅是汇聚流量，更是从目标用户群体的兴趣点出发，以年轻用户热爱的和平精英作为桥梁，在撩动他们，与他们玩在一起的过程中提升对品牌的好感度，从而盘活庞大的用户资源。

2、陪伴用户生活，巩固情感连接

其实，品牌在与游戏IP跨界合作时，最明显的增长就是丰富产品线的同时，也可借助这些联名款产品巩固用户联系。

随着电竞产业的发展，如今，《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等游戏已经融入年轻人的生活中，品牌通过与这些年轻潮流有共鸣的游戏IP合作，可以拉近与消费者的距离，进而更容易渗透用户生活，为用户提供更长久的陪伴，建立品牌与用户更坚固的情感连接。