监制丨阑夕

如果说在变化才是唯一不变的商业世界中，有什么东西是“确定性”的，那么“贴近年轻人”无疑是必选项之一。

抓住年轻人就抓住了未来早已是商业社会的一个共识。

在波士顿咨询公司的预测中，到2020年中国消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费额由95后、00后等Z世代创造，年轻人们正在成长为主流消费者群体。

事实上，在消费分级剧烈变化的中国，海量年轻消费者们还在推动着商业形态的变化，直播短视频的横空出世、餐饮外卖的迅猛发展、手游端游的百花齐放.....这一点在上述诸多领域都已经有所应验。

所以有了Netflix推出的后千禧一代数字娱乐中心战略，为年轻人量身定制电影和电视剧；有了有着183年发展历程的宝洁连续多个季度把Z世代写入财报；有了众多奢侈品牌入驻电商平台和积极推进的互联网新媒体营销。

究其原因，这一代年轻人们诞生于社会经济全面腾飞的年代，他们既能享受到富足的物质条件，又泡在信息海洋中成长，有着更强的消费倾向、更高的消费心理预期和更差异化的消费理念，他们追求个性化的态度也最能直面自己内心的真实消费欲望。

所以如何贴近年轻人，如何抓住年轻消费者的心，这已经成为了所有消费市场品牌企业都必须面对的一个最重要命题。

日前，创维旗下的互联网生活方式品牌酷开举办秋季发布会，正式推出“为年轻人打造科技潮品”的全生态产品，并分享了酷开的品牌历史与生态布局。纵观这场发布会，其实也都印证了这一点。

为什么说，酷开是互联网生活方式品牌？

其实，所谓的互联网生活方式就是年轻人的生活方式，这与年轻文化息息相关。

众所周知，酷开诞生于创维在2006年开辟的互联网电视产品系列，后发展为独立的品牌，2018年酷开品牌软硬件分离，最大程度激活其硬件的生态布局。

但为什么说酷开是一个互联网生活方式品牌？

一个最直观的例子，酷开在本次发布会上推出了全新的品牌吉祥物酷小狐。从外形上看，酷小狐就是一只呆萌的小狐狸，它呆萌、好奇、治愈性格，满足了年轻人对“萌物”的喜爱的同时，其实也代表了酷开探索、发现、创造的品牌基因。

酷小狐同时也是一个IP系列的源头，酷开为其精心安排了身世背景——酷小狐和他的一群朋友生活在乐园中，包括小海狸、萌小柴、哈小二、小湃等一系列Family成员。

在这背后，一方面是当代年轻群体与二次元受众群体高度重合，在ACG作品氛围熏陶下成长起来年轻人们，对于萌、潮、酷等元素的澎湃热爱一直都是年轻文化的重要组成部分。而通过酷小狐这样一个丰满年轻化的吉祥物形象，酷开自身的品牌形象已经与其划上了等号，也随之年轻化，可以贴近更多年轻人的内心，这是品牌与年轻人共同成长的基石。

另一方面，无论是自造还是联名，IP都已经是品牌企业穿透圈层的关键之一，年轻消费群体对IP联名产品的接受度和消费水平早已在多个品牌和行业中得到了验证。推出这样一个象征着品牌年轻化的IP，也展现了酷开品牌积极拥抱互联网变革，坚定与年轻人沟通、和更多用户做朋友的决心。

年轻人的消费导向或许没有一个完全统一的标准，但正是这种个性态度决定了他们强调产品对生活品质和格调的提升以及品牌调性的独特。酷开正是由此出发，才打造出了多款饱受全球年轻消费者喜爱的产品。

酷开作为全球方位内互联网电视行业的领跑者，在多年发展历程中早已展现了与年轻文化相契合，进而与年轻消费者达成志趣相投的一面，这打破了电视领域晨钟暮鼓的传统氛围。

根据奥维云网的统计数据显示，酷开电视在2020年H1 AVC线上销量全网排名第8，在互联网电视品牌排名第2。酷开电视在海外市场的布局速度也在不断加快，目前已经覆盖东南亚4国、印度、欧洲地区，以及即将覆盖的俄罗斯、巴西等国家。

而在去年双11期间，酷开电视在海外市场的销量表现一路飘红，霸榜东南亚头部电商平台Lazada成为双11全球狂欢活动中的行业销售冠军，海外销售额同比增长高达556%，实现有史以来的销售额新高。

与年轻人志趣相投，酷开如何完善生态布局？

在这背后，是酷开历经多年发展，有着真正懂得年轻人的品牌理念态度。从2015年开始，酷开便提出品牌主张“玩出态度”，酷开团队中的大多数都是90后甚至95后，他们热衷新鲜事物，有自己的潮酷爱好，本身就是年轻家庭消费者的代表，这帮助酷开更懂得消费者想要什么。