文章目录

1 引言

2 品牌整体概念的建构

2.1 品德

2.2 品行

2.3 品相

3 品牌建设的思路

3.1 以德为先，夯实基础

3.2 品质为本，特色取胜

3.3 通盘考虑，法律保障

3.4 综合施策，直击人心

3.5 监测评估，创新发展

文章摘要:在中国商业文化语境下,品牌是"品+牌"的组合体。"品"表明了品牌的内在属性,"牌"表明了品牌的外在属性。品牌整体概念由内到外依次由品德、品行、品相等要素构成。"品德"是品牌最核心层的要素,反映出企业的核心价值追求,也是品牌创立和存续的基础,主要通过企业的经营理念和文化表现出来。"品行"是品牌中间层的要素,是对利益载体的描述,包括产品的品质、品种和品位等要素。"品相"是品牌最外层的要素,是顾客最先接触和识别的元素,也是对品牌外在形象系统的描述,包括品牌名称（即品名）、品牌标识（即品标）、品牌宣传语（即品语）等元素,其共同组成了可供顾客识别的形象系统。品牌整体概念的建构和解析为中国企业认识品牌和建设品牌提供了清晰的思路。

文章关键词:

论文DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2021.34.009

论文分类号:F273.2