0 引言

“一带一路”倡议最早于2013年由习近平总书记提出，该倡议提出的初衷是沿用古代丝绸之路的历史符号，积极开展与沿路国家的经济合作，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的共同体。旅游业也是“一带一路”倡议重点涵盖的范围之一，为积极响应“一带一路”倡议，中国先后联合国内30多个“一带一路”沿线城市共同组建了“一带一路”旅游城市联盟，致力于发展旅游产业，培育旅游品牌，开发旅游市场，开展媒体宣传与国际交流等多方面的合作，从而实现全方位推动沿线城市经济发展和旅游文化交流。且国家文化和旅游部也多次开展“一带一路”沿线城市文化和旅游产业重点专项扶持工作，提供政策上的支持。这无疑为“一带一路”沿线城市旅游业的发展提供了空前的机遇。武汉虽不是“一带一路”直接沿线城市，但作为该倡议定位的内陆开放型经济高地之一，也应抓住此次发展机遇，充分开发旅游资源，打造旅游品牌，走出国门、走向世界。

1 武汉旅游业现有的发展定位

武汉市拥有丰富的旅游资源，较为完备的基础设施，且旅游业在武汉市国民经济发展中扮演着重要的角色。但对于武汉旅游业的发展定位业界却看法不一。

1.1 滨水文化

有学者认为应将“滨水文化”作为武汉旅游业的发展定位。因其地理位置优越，地处汉水与长江交汇之处，武汉三镇隔江鼎足而立。在武汉，大小湖泊共有166个，因此武汉也被誉为“百湖之市”。许多现有的旅游景点也都是傍水而建，如黄鹤楼、晴川阁、东湖风景区和武汉长江大桥等。历史上的武汉人也正是通过船运行业发家致富，他们傍水而居，因水起家，与水留下了不解之缘，因此不少学者认为应将水文化作为武汉市旅游业的发展定位。

1.2 红色革命文化

武汉是红色文化和革命文化聚集地，如武昌起义爆发地、中共八七会议召开地、中央农民运动讲习所，毛泽东、陈潭秋、刘少奇等同志也都曾在此居住过。因此也有学者认为应将红色革命文化作为特色打造武汉旅游品牌。武汉市也建立了一系列红色旅游景点，主要涵盖革命历史名人故居、重大事件会址、展览馆、烈士陵园四大类，共35处红色景点，103处革命纪念地。如毛泽东旧居、刘少奇旧居、中共中央农民运动讲习所旧址纪念馆、武汉国民政府旧址、独立团烈士陵园等。

还有诸如荆楚文化、三国文化、知音文化等定位不一。

2 武汉旅游业现状及存在的问题分析

2.1 武汉市旅游现状

近年来，武汉市旅游业发展迅速，初步形成了“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素齐全，旅游功能基本配套的旅游产业格局。截至2018年8月，全市共有44余处景区，其中黄鹤楼景区、东湖景区、木兰文化生态旅游区被评为国家5A级景区；文物保护单位284处，其中国家级文物保护单位有29处；旅行社360余家，60余家三星及三星以上星级旅游饭店。与此同时，武汉市出台了多项加快旅游发展扶持政策来促进旅游业的发展，尤其是资金支持。在多项政策的支持下，武汉旅游业的发展渐入佳境，近几年武汉市旅游总收入情况也很可观，如表1。

年度旅游业生产总值(亿元)武汉市国民经济生产总值(亿元)占比2015年2197..6020.15%2016年2505..6121.03%2017年2812..3420.98%2018年3163..2921.30%(数据来源：武汉市统计局及武汉市文化和旅游局)

尽管武汉旅游业发展势头向好，但同时也存在着诸多问题。

2.2 武汉市旅游业发展存在的问题分析

2.2.1 旅游形象定位不清晰

武汉的城市旅游形象定位看似多实则杂，存在争议，缺乏一个清晰的定位，所以不能很好地体现武汉这座城市的特色所在，对外地游客来说难以产生吸引力，激起旅游欲望。而反观武汉城市圈毗邻地区旅游形象定位则很清晰，如重庆旅游形象的名片是重庆夜景、洛阳的定位是“古都+花城”、宜昌的定位是“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、九江的定位是“浔阳名城，美日阳光”。再如那些旅游业发达的城市，定位也非常清晰，如上海定位于“时尚之都”、成都定位于“休闲之都”、大连的“漫之都”、南京的“博爱之都”等。与这些城市相比，武汉的城市形象不够突出，优势不足。

2.2.2 旅游产业特色不够鲜明

无论从自然景观还是人文景观抑或是商业文化来看，武汉拥有很多可以向外展示的旅游景点，然而可以显示武汉独特魅力的品牌景点却只占少数，提到武汉特色旅游景点，大家的第一印象只有黄鹤楼，而调查问卷数据也证实了这一点。在自然景点上面，不论是规模还是自然条件，武汉东湖都不会逊于杭州西湖，论历史，东湖也比西湖历史悠久。然而提到杭州大家都会联想到杭州西湖，提到武汉却很少能够联想到武汉东湖。在人文景观上，武汉虽为九省通衢之城，红色文化丰富，在此方面的名气却依旧逊于遵义、延安等革命圣地。论历史文化，武汉也无法与文化古都西安、洛阳等城市媲美。与这些城市的旅游产业相比，武汉市旅游产业特色不够鲜明，不足以给游客留下深刻印象。