商人、商业、品牌是相互联系在一起的整体,缺一不可。明初士大夫阶层普遍具有轻商思想,作为统治阶层的士大夫,这种轻商思想很大程度上抑制了商人商业的发展,品牌效应也就不存在。明中期后,士大夫对商人态度发生巨大转变,使得商人商业得到发展的重要前提条件,商人为了追求更大的经济效益,品牌效应便成为商人们追求的目标。商号的内外形象与商人的内外形象互为表里,同时商号与商人又是互为表里的,在这几点要素之中,各要素相互配合,相辅相成,在共同作用下形成了良好的品牌效应。研究明代商号品牌效应的形成对于加深明代商业史的认识具有重要价值,同时,对于研究整体明代社会经济史方面亦有所裨益,有必要对明代商号品牌效应的形成进行深入浅出的研究。